Bonnes pratiques pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Cette ressource vise à vous fournir des conseils et astuces pour améliorer le référencement de votre portail de données.

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un ensemble de techniques visant à améliorer le classement d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Elle comprend des aspects techniques tels que l'accessibilité Web et se concentre sur la compréhension des besoins des utilisateurs : à qui s'adresse le contenu ? À quelles questions répond-il ? De plus, si un sujet est tendance, votre page a plus de chances d'être mieux classée sur Google.

Google privilégie ce qu'il considère comme bénéfique pour les utilisateurs (voir les conseils de Google) et pénalise le contenu qu'il perçoit comme manipulant artificiellement son référencement. Pour une discussion plus complète sur les mauvaises pratiques, consultez les politiques de Google sur le spam.

Le nom de votre espace de travail doit être explicite et lié à des mots-clés que vous considérez comme importants. Il doit correspondre de manière significative à votre organisation et aux principaux services que vous proposez.

Le titre et la description de votre espace de travail sont également importants pour le référencement et sont configurés dans la section Portail > Image de marque.

Enfin, il est utile de s'assurer que les titres de vos jeu de données sont eux-mêmes clairs, significatifs et concis.

Exemple 1 : Un utilisateur recherche « opendata paris » et arrive idéalement sur opendata.paris.fr.

Exemple 2 : La Région Occitanie a développé une image de marque autour du terme « La Région ». Aujourd'hui, lorsque l'on recherche avec ce mot-clé générique, on trouve des articles sur la région Occitanie. Il est important de construire une véritable image de marque autour de son mot-clé principal.

L'ajout d'un lien vers le portail à partir du site Web d'une organisation, ainsi que de ses sites Web affiliés, blogs ou sites Web partenaires, augmente le trafic vers le portail et améliore ainsi de manière organique l'indexation du portail.

Exemple : Vous avez publié sur votre site Internet un article qui renvoie vers votre portail de données ouvertes, dirigeant une partie des utilisateurs du site vers votre portail de données ouvertes.

Si possible, établissez un calendrier de publication sur les réseaux sociaux tels que Twitter ou LinkedIn. Au moins une fois par trimestre, publiez un billet sur l'un de vos jeu de données qui a un rapport avec l'actualité d'une manière ou d'une autre.

Si vous avez un blog d’entreprise, vous pouvez également utiliser une approche basée sur des histoires de données pour gagner en visibilité auprès de nouveaux publics et ainsi encourager encore plus de visites sur votre portail de données ouvertes.

En règle générale, vos pages seront classées sur Google en fonction de votre situation géographique et non de leur langue. Si vous êtes en France mais que votre navigateur est configuré pour utiliser l'anglais, vous n'obtiendrez pas les mêmes résultats qu'une personne se trouvant aux États-Unis ou dans un autre pays anglophone.

Si vous souhaitez voir votre page mieux positionnée également à l'étranger, vous devez :

• Privilégiez les adresses .com

• Donner la priorité à la langue anglaise

• Recherchez et sélectionnez les mots-clés appropriés à utiliser sur vos pages

Les mots-clés sont un élément crucial de toute stratégie SEO réussie. Créer une stratégie de mots-clés complète peut être un projet de grande envergure, mais, au moins pour une seule page, vous devez prêter attention à :

• La difficulté dite du mot-clé (ou Keyword Difficulty, un score donné par Google)

• Le volume de recherche (pour être bien positionné par rapport aux autres mots-clés existants)

La hiérarchie

Google scanne les pages de la même manière que vous les lisez. Autrement dit, votre œil est attiré par les titres, la présentation générale de la page et surtout sa structure. De même, si les robots peinent à comprendre la hiérarchie des informations présentes sur vos pages, cela pénalisera votre page.

Texte dans les images : l'attribut alt

Le texte qui fait partie d'une image n'est pas lisible par un moteur de recherche. Pour qu'il soit détectable, il doit être indiqué à l'aide de l'attribut « alt » de la balise image. Par exemple, si quelqu'un recherche « carte des pistes cyclables de la ville de New York » et que vous avez une image sur votre page correctement étiquetée comme « pistes cyclables, new york », vous avez une chance que quelqu'un la trouve via une recherche d'images.